CUMBRES DEL GUADARRAMA
DISEÑO WEB | SEO | CRO
Venta online de la carne de buey más exclusiva
/Introducción
Cumbres del Guadarrama. es una ganadería de bueyes cuyo dueño es Miguel Ángel Velasco, un ganadero que comienza con su granja propia hace 12 años con la ilusión de recuperar la tradición familiar y cumplir su sueño, ¡tener su propia ganadería!
La pandemia hizo que muchas empresas del sector primario se viesen drásticamente afectadas. Lejos de dejarse vencer, Miguel. Ángel decidió digitalizar su explotación, y lanzarse a la venta directa, es decir, poner a disposición de todos los hogares españoles su exquisita carne de buey.
Tuve la suerte de dirigir este proyecto que realizamos desde digitanimal.
Propuesta de valor
Carne con garantía de trazabilidad 100% por Blockchain, y de bueyes de más de 10 años
En esta ocasión, era la primera vez que desarrollaba un eCommerce para el sector cárnico, lo cual supuso un reto apasionante.
Cumbres del Guadarrama no es una carnicería «online» típica con productos con precios normales y calidad «estándar». Cumbres del Guadarrama no solo ofrece la carne de buey más exclusiva del panorama nacional, sino que también, era una de las dos primeras ganadería que mostraba al mundo la trazabilidad real de sus producto a través de blockchain.
El reto era transmitir la filosofía de Miguel Ángel, destacar la calidad súper premium de sus productos, aportar valor a través de la trazabilidad de los mismos, y sobre todo, trabajar mucho el CRO con la finalidad de que usuarios que nunca antes habían probado este tipo de carne, estuviesen dispuestos a gastarse hasta 200€ en un chuletón.
/Diseño Web
Lo primero que hicimos, fue diseñar y desarrollar un eCommerce sobre base WordPress + WooCommerce con la finalidad de que Cumbres del Guadarrama pudiese poner a disposición de todos los públicos sus productos a través de una página web.
Para el desarrollo de la página web, llevamos acabo una sesión fotográfica para destacar la calidad de sus productos de la mejor manera posible.
Para la web, optamos por un diseño sobrio y elegante, combinando colores claros y oscuros, siguiendo la guía de marca de Cumbres.
Una vez diseñada la web, creamos toda la parte de eCommerce, y configuramos WooCommerce debidamente para que Miguel Ángel pudiese llevar toda la facturación de su negocio desde su propia web.
Por último, realizamos diferentes integraciones con otros marketplaces en los que Cumbres del Guadarrama vende sus productos que se nutren de la información de la web (productos, precios, stock…), y que a su vez, nos vuelca los pedidos de los marketplaces en nuestro WooCommerce.
/SEO
Para poder posicionar de la mejor forma posible la web de Cumbres del Guadarrama, comenzamos realizando una Keyword Research de las palabras claves relacionadas con la carne de buey.
En base a esta búsqueda de palabras claves que realizamos con SemRush, construimos la arquitectura web, y optimizamos cada página y producto para su palabra clave principal y sus palabras clave secundarias.
También trabajamos para conseguir algunos backlinks y mejorar la autoridad de dominio.
Gracias a este trabajo, conseguimos multiplicar notablemente el tráfico de la web.
/CRO
Mediante el trabajo de CRO buscamos principalmente facilitar al máximo la transacción al cliente, y darle la confianza necesaria para comprar productos cárnicos de tan alto valor a través de un eCommerce sin ver la pieza, y ni si quiera haberla probado.
Para ello, realizamos diferentes acciones como facilitar el añadir al carrito desde la propia home, o poner un footer pegajoso/sticky en cada producto para que en la versión mobile, el usuario pudiese en todo momento añadir al carrito el producto independientemente de la posición en la página en la que se encontrase.
/Reflexión Final
Todo proyecto tiene algo de especial, pero Cumbres del Guadarrama me permitió experimentar lo complejo que es vender carne por internet. No solo es necesario transmitir una confianza brutal (la carne no se puede devolver), sino que también, el proceso logístico tiene una dificultad enorme (hay que tener en cuenta muchos factores; maduración de la carne, despiece, transporte en frío…
Creo que después de este proyecto, puedo afrontar cualquier eCommerce con total soltura 😂
Luis Flores
Digital Marketing Manager at Astroline.
/Cumbres del Guadarrama en fotos
/Otros casos de éxito
